Me encanta el rediseño del logotipo de Spanair:

Dicen que es un avión cruzando el mundo aunque los propios empleados de la aerolínea comentan lo que ven, una sonrisa:

Algunos sostienen que se parece al logotipo de Sony Ericsson:

Aunque  yo me decanto más por el de Pepsi:

Parecido que otros asimismo establecen y sumarizan comentando de donde deriva el de Spanair:

Derivacion del logotipo de Spanair. De izquierda a derecha: Logotipo de Boeing + logotipo de Pepsi + logotipo de Expedia

Y es que el círculo es uno de los recursos más poderosos que como diseñadores tenemos a nuestro alcance para focalizar y atraer nuestra atención ya que en la naturaleza, pocas formas hay puramente circulares que podamos percibir cotidianamente, salvo aquella por excelencia de la que dependemos, nuestro astro rey:

…y que sirven junto a una correcta elección de los colores y estudio de las formas para construir marcas potentes que en momentos decisivos transmitan confianza y llamen a la acción para empujar al cambio:

Desde luego que toques de diseño emocional incorpora el logotipo de Spanair, ya que además de la sonrisa tiene un cierto toque retro que nos recuerda a algunos grandes iconos de nuestra juventud (y que marcaron en su momento todo un hito tecnológico):

Parecido que emerge y se hace evidente si invertimos sus colores utilizando alguna herramienta como Photoshop:

(Fijaros en el logotipo original en el detalle de cómo acentúan con un sutil degradado a naranjas más fuertes en donde estaría el comienzo de la boca y a claros en la versión negativa del logotipo)

Y es que aunque nuestra mente consciente no lo perciba, nuestro subconsciente es muy bueno detectando los patrones y mensajes que se ocultan detrás de las formas, recurso extraordinariamente potente que bien utilizado puede dar mucho juego y en cuyos principios se sustenta aquello que llamamos Arte (si no os habéis dado una vuelta por él, os recomiendo visitar el Museo Thyssen Bornemisza, y si no vivís en Madrid, echarle un vistazo a su exposición virtual de arte moderno).

Usados consciente e intencionadamente estos recursos de diseño  nos permiten hacer cosas realmente interesantes:

¿Qué valores quieres transmitir Google con sus terminales Android en contraposición al elitismo de los iPhones?

¿Es un androide rebelde? ¿Enfadado? …

¿y qué valores transmiten si invertimos los colores de la imagen y los espacios positivos pasan a ser negativos y los negativos positivos?

El efecto que provoca es el opuesto, amigabilidad, cercanía, calidez incluso un cierto aire de sumisión, observación, expectación…  ¿curiosidad?

El círculo es un poderoso atractor de la atención. Los bordes redondeados transmiten calidez y cercanía (de ahí que nos gusten tanto a los Diseñadores de Interacción y gráficos y que les gusten tan poco a los maquetadores por el trabajo que les dan hasta que llegue CSS3).

Si quieres crear un punto focal de atención en tu web usa los círculos

Si quieres que tu marca sea interesante, usa los círculos

Combinándolos con otros recursos semióticos de Diseño de Información (proporciones aúreas, superposición de elementos circulares en capas para crear movimiento, linealidad en torno a ejes espaciales en 3 dimensiones…) los resultados pueden ser francamente espectaculares ayudando a crear marcas tan potentes a nivel mundial como la de Pepsi.

Briefing creativo de cómo se gestó el diseño del logotipo de Pepsi (PDF) (vía blog de Alex Faaborg)

Rediseñando el logotipo de Firefox (vía blog de Alex Faaborg)

Simplicidad, armonía, equilibrio, calidez, cercanía, complicidad, ritmo, dinamismo, movimiento, credibilidad…

…en resumen y concluyendo, me encanta el logotipo y la nueva marca de Spanair.

Enhorabuena.