Vía Alt1040 descubro el vídeo de más abajo que sumariza una secuencia de cartogramas que representan el estado de ánimo de la población de los Estados Unidos. Para realizarlo, monitorizaron y midieron un total de 300 millones de tweets enviados entre 2006 y 2009 que contenían determinadas palabras clave alusivas a estados emocionales.
En la serie de múltiples pequeños que podéis observar a lo largo del borde del póster se pone de manifiesto como las horas entre las 5.00 y las 9.00 de la mañana y entre las 21.00 y la 01.00 son aquellas en las que la gente se encuentra más relajada y feliz y como las del trabajo son aquellas en las que mayor estrés se da.
Cómo los propios investigadores explican en el póster, el cartograma es una representación en la que en base a una variable determinada, como por ejemplo el número de tweets generados en un área geográfica sobre una materia concreta, se altera el tamaño de dicha región aumentando o disminuyendo para reflejar las variaciones.
En este cartograma en concreto se juega con tres variables:
El tamaño muestra el número de tweets alusivos a estados emocionales que se han dado en la región geográfica concreta en un período temporal finito.
El color hace referencia al nivel de felicidad. Desde el rojo (menor felicidad) hasta el verde (mayor felicidad).
Las áreas geográficas “elásticas” muestran la evolución del nivel de felicidad a lo largo del tiempo.
Como comentan en Alt1040, el vídeo es hipnóptico, orgánico casi. No se me ocurre mejor título que el que tiene “El pulso de la Nación”:
No dejéis de consultar la página web de la investigación para descargaros el cartograma ampliado en imagen o en PDF y más información.
Parecido que otros asimismo establecen y sumarizan comentando de donde deriva el de Spanair:
Derivacion del logotipo de Spanair. De izquierda a derecha: Logotipo de Boeing + logotipo de Pepsi + logotipo de Expedia
Y es que el círculo es uno de los recursos más poderosos que como diseñadores tenemos a nuestro alcance para focalizar y atraer nuestra atención ya que en la naturaleza, pocas formas hay puramente circulares que podamos percibir cotidianamente, salvo aquella por excelencia de la que dependemos, nuestro astro rey:
…y que sirven junto a una correcta elección de los colores y estudio de las formas para construir marcas potentes que en momentos decisivos transmitan confianza y llamen a la acción para empujar al cambio:
Desde luego que toques de diseño emocional incorpora el logotipo de Spanair, ya que además de la sonrisa tiene un cierto toque retro que nos recuerda a algunos grandes iconos de nuestra juventud (y que marcaron en su momento todo un hito tecnológico):
Parecido que emerge y se hace evidente si invertimos sus colores utilizando alguna herramienta como Photoshop:
(Fijaros en el logotipo original en el detalle de cómo acentúan con un sutil degradado a naranjas más fuertes en donde estaría el comienzo de la boca y a claros en la versión negativa del logotipo)
Y es que aunque nuestra mente consciente no lo perciba, nuestro subconsciente es muy bueno detectando los patrones y mensajes que se ocultan detrás de las formas, recurso extraordinariamente potente que bien utilizado puede dar mucho juego y en cuyos principios se sustenta aquello que llamamos Arte (si no os habéis dado una vuelta por él, os recomiendo visitar el Museo Thyssen Bornemisza, y si no vivís en Madrid, echarle un vistazo a su exposición virtual de arte moderno).
Usados consciente e intencionadamente estos recursos de diseño nos permiten hacer cosas realmente interesantes:
¿Qué valores quieres transmitir Google con sus terminales Android en contraposición al elitismo de los iPhones?
¿Es un androide rebelde? ¿Enfadado? …
¿y qué valores transmiten si invertimos los colores de la imagen y los espacios positivos pasan a ser negativos y los negativos positivos?
El efecto que provoca es el opuesto, amigabilidad, cercanía, calidez incluso un cierto aire de sumisión, observación, expectación… ¿curiosidad?
El círculo es un poderoso atractor de la atención. Los bordes redondeados transmiten calidez y cercanía (de ahí que nos gusten tanto a los Diseñadores de Interacción y gráficos y que les gusten tan poco a los maquetadores por el trabajo que les dan hasta que llegue CSS3).
Si quieres crear un punto focal de atención en tu web usa los círculos
Combinándolos con otros recursos semióticos de Diseño de Información (proporciones aúreas, superposición de elementos circulares en capas para crear movimiento, linealidad en torno a ejes espaciales en 3 dimensiones…) los resultados pueden ser francamente espectaculares ayudando a crear marcas tan potentes a nivel mundial como la de Pepsi.
